Nouvelle campagne publicitaire Audemars Piguet

L’année 2012 marque pour Audemars Piguet le 40e anniversaire de l’emblématique Royal Oak, première montre de sport de luxe qui a élevé l’acier au rang de métal précieux. Cette année sera également l’occasion de lancer une nouvelle campagne publicitaire et de révéler une nouvelle identité graphique.

Conçue par l’agence londonienne Lowe Superculture, la campagne s’appuie sur le travail de 2 photographes reconnus : Richard Foster, célèbre pour ses prises de vue mode et de natures mortes et Dan Holdsworth, qui s’est illustré avec ses photos de paysages.

Cette campagne s’articule autour d’un nouveau slogan fort…  “To break the rules, you must first master them” (“Pour transgresser les règles, il faut d’abord les maîtriser”)

La nouvelle campagne s’articule autour de deux grands thèmes. Le premier illustre parfaitement le talent et le savoir-faire qui caractérisent chaque montre Audemars Piguet et présente les modèles phares de la nouvelle collection 2012. Ces montres ont été photographiées par Richard Foster avec des gros plans sur leurs composants afin d’expliquer le concept-clé de la marque, « Pour transgresser les règles, il faut d’abord les maîtriser ».

La seconde partie de la campagne évoque les origines géographiques et l’histoire de la marque. Se démarquant du marketing horloger traditionnel, elle présente le remarquable travail du photographe anglais Dan Holdsworth, qui a passé plusieurs semaines à capturer la beauté saisissante et l’âme de la Vallée de Joux.

Le logo Audemars Piguet a été quelque peu rajeuni, en remplaçant l’ancienne formule « Le maître de l’horlogerie depuis 1875 » par « Le Brassus », afin de faire référence au village de la Vallée de Joux, berceau d’origine d’Audemars Piguet depuis sa création.

La nouvelle campagne sera lancée en janvier 2012 avec les modèles Millenary 4101 et Royal Oak. Elle se poursuivra toute l’année avec les nouveautés 2012 et d’autres modèles intemporels de la collection Audemars Piguet.